Hoe een internationaal drankenmerk in 6 maanden zijn nieuwe visuele identiteit wereldwijd op verpakking kreeg, voor elke variant en in elke taal.
De uitdaging
Een rebranding op één markt is al een stevig project. Dit merk rolde een volledig nieuwe visuele identiteit uit over 26 markten tegelijk, in 20 talen, met meer dan 40 smaakvarianten in het portfolio. Elke markt met eigen wetgeving en eigen drukkers.
Zonder centrale partner loopt zo’n uitrol meestal zo: elke markt schakelt een lokale studio in. Elke studio interpreteert de nieuwe huisstijl net iets anders. Templates worden nagebouwd in plaats van hergebruikt. Kleuren wijken af per land. En fouten worden pas ontdekt als de verpakking al in het schap staat.
Het resultaat: een merk dat er in elk land anders uitziet, dubbele kosten en lokale merkteams die maandenlang bezig zijn met correctierondes.
Daar kwam bij dat de nieuwe verpakkingen op een vaste datum in het schap moesten liggen. De uitrol kreeg 6 maanden, en die liep gewoon door naast de lopende productie van het bestaande assortiment.
De aanpak
Hoe hou je een huisstijl consistent over 26 markten?
We vertrokken van één masterset: per productpijler één centraal beheerd template, in plaats van een apart ontwerp per variant of per land. Elke lokale versie van elk van de 26 markten vertrok van datzelfde template.
Even belangrijk was weten waar lokale aanpassingen wél konden en waar niet. Onze artwork-specialisten kenden de grenzen van het design systeem en bewaakten die per aanvraag. Zo kreeg elke markt de ruimte die nodig was, zonder dat de huisstijl brak.
Hoe pas je artwork aan aan 20 talen en evenveel wetgevingen?
Elke markt heeft eigen verplichte vermeldingen: wettelijke teksten, ingrediëntenlijsten, alcoholpercentages, recyclagelogo’s. Die integreerden we per land, in de juiste taal en conform de lokale wetgeving. Consistent over de hele verpakkingslijn, van fles tot omdoos.
Omdat 26 markten samen 20 talen tellen, delen sommige landen dezelfde taal maar niet dezelfde regelgeving. Elke versie werd dus apart nagekeken, ook wanneer de tekst er hetzelfde uitzag.
Hoe ga je om met verschillende drukkers en stansvormen per markt?
Elke lokale drukker werkt met eigen persen, materialen en cutter guides. Wij vertaalden het masterartwork naar de exacte stansvorm en drukspecificaties van elke drukker. De markt leverde de specificaties aan, wij leverden print-ready files af waar de drukker meteen mee verder kon.
Wat als er nog geen template bestaat voor een packformaat?
Dat gebeurde ook in dit project. Niet elk template bestond voor elk formaat: varianten die enkel op fles bestonden, moesten plots ook op blik of in een 24-pack. Die templates bouwden we om naar het nieuwe packformaat, technisch correct en trouw aan het design, in plaats van te wachten tot er centraal een nieuw template klaar was.
De impact
- De volledige uitrol over 26 markten stond er in 6 maanden, gemiddeld meer dan vier markten per maand.
- Geen enkele markt moest zelf een studio briefen of de nieuwe huisstijl interpreteren.
- De nieuwe identiteit staat er in elk land exact hetzelfde bij, op elke drager en in elk formaat.
- Lokale merkteams hielden tijd over: minder briefings, minder correctierondes, minder discussies over wat wel en niet mag.
- De samenwerking liep door na de uitrol. Vandaag verzorgen we voor dit merk 1.200 artworks per jaar, ongeveer 100 per maand.
Om vertrouwelijkheidsredenen noemen we deze klant niet bij naam. In een persoonlijk gesprek vertellen we graag meer over de details van dit traject.
Ontdek onze aanpak voor Design & Artwork, Drukvoorbereiding, Verpakkingsprocesbeheer en kleurbeheer en proeven.
